人民日报海外版｜“苏超”跃出圈 文旅巧变现

尤女士《人民网海外版》2025年6月9日报道，江苏省淮安市围绕“文兴、水清、岸绿、业兴、人和”建设，打造大运河百里画廊。 这一图为市民在京杭大运河赛场进行足球比赛的场景。新华社记者春季报道原题：“苏超”跃出圈 文旅巧变现（览胜观潮）江苏省首届城市足球联赛，该赛事被网友称为“苏超”的省级赛事，自5月10日起，相关话题频频登上热搜，由单纯的体育赛事演变为全民热议的社会现象和文化符号。 赛场内，比赛初期，对各赛区场地要求仅为不低于2000个座位。官方数据显示，第二轮联赛吸引了5.9万余名球迷驶入场，场均观赛人数达9852人。 第三轮比赛热度再掀高，约场场爆满，徐州队对阵连云港队比赛现场观众达22198人；南京队对阵无锡队，实际到场15669人，创建以来南京五台山体育场多年来的上座记录；盐城队对阵淮安队，现场观众人数达26613人。 第三轮比赛战队，“苏超”已吸引引18万观众涌入各个主场城市现场观赛。赛场外，“输了一水蜜桃加盐，增了盐水鸭加糖”、扬州与镇江组“早茶CP”、南通和连云港呈“海鲜兄弟连”……伴随网友的一系列自发生成潮，江苏13个设区市的特产、美食、地域文化等搜索热度迅速上升，各自在网友心中趣于出轮。 作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”极大地拉近了大众与足球运动的距离，为赛事本身积极带来巨大的流量，也带动江苏多个地方文化、特色、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续增温。 网络平台上，南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安狮子头、小龙虾、扬州早茶等的搜索量大幅增加。江苏各地迅速响应，结合地方特色推出系列文旅促销活动，端午假期，常州、徐州、镇江对客队市民推出景区区免费优惠政策；盐城、南京、泰州结合票根推荐“看球+旅行+美食”等文体旅套餐，9万人现场观赛观众的到来，已有6座主场城市收获了喜人的文旅消费成效，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的链接。 端午假期已过，江苏文旅依旧火热，江苏南、山东、浙江、安徽是其主要客源地。美团旅游数据表明，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%。比赛仍在持续，江苏各地文旅部门正进一步富裕并迈进一步丰盛景赛“文旅周边”，拿出十足的诚意邀请全国游客前来体验当地特色和魅力。 比较而言，南京市文旅局发布的消息显示，观众在赛后及前一周内，前往参与优惠活动的客区、酒店优惠；淮安推出票根可以在赛后及前一周内，前往参与优惠活动的客区、酒店优惠；淮安推出“跟着赛事游淮安”项目，内含酒店住宿、里运河游船、美食消费券等。 “苏超”的出现，为体育赛事拉动区域文旅消费的又一次生动注脚，也向人们展示了他们展示了二者展现了两个方面的关联性、相互融汇、相互促进的关系。对于大众而言，“苏超”更像是一抹展现城市立体形象的窗，通过它，体现这些城市各有千秋的景致、个性十足的气质。这一波“体育+文旅”热潮，也与政策上的支持密不可分。去年底，江苏省印发《关于进一步推进文体融合发展的若干意见》，支持商业旅游文体融合消费活动，推进专业项目资金用于奖励激励。 而未来，江苏还将深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，推动文体融合体旅融合发展，打造新场景、新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、高质量发展。